Uncategorized - Parliamo di Marketing

Marketing e fedeltà: perché premiare solo i nuovi clienti è una strategia che non funziona

Nel settore delle telecomunicazioni, le offerte riservate solo ai nuovi clienti sono da anni una pratica standard. I bonus, gli sconti e i telefoni gratuiti arrivano puntualmente a chi cambia operatore, mentre chi è già cliente resta spesso escluso. Una dinamica che...

Perché i Radiohead sono ancora virali (e cosa possiamo imparare in termini di marketing personale)

Sara Prevedello per Parliamo di Marketing Ricordo perfettamente il giorno in cui ho ascoltato i Radiohead per la prima volta. Ero su un autobus, probabilmente in seconda superiore, cuffiette infilate malamente nell’iPod grigio e batteria già al 20%. Era inverno, le...

Il marketing nell’era in cui l’AI parla anche di te

Barbara Lorenzini per Parliamo di Marketing Ogni giorno, 8 miliardi di ricerche vengono fatte su Google. Ma nel frattempo, in modo silenzioso ma inesorabile, qualcosa sta cambiando: oltre 1 miliardo di domande vengono rivolte ogni giorno a ChatGPT (fonte OpenAi). E...

Meghan Markle, marmellata e il marketing della scarsità

Sembrava tutto studiato a puntino. Meghan Markle torna sotto i riflettori, ma questa volta non per una serie Netflix o un’intervista a cuore aperto. Lancia un brand lifestyle — As Ever (asever.com) — e lo fa nel modo più scenografico possibile: spedisce vasetti di...

Intel: evolvere nella coerenza

Dedicato a Karyna Nel 1991, Intel — allora già leader mondiale nella produzione di microprocessori — fece qualcosa di insolito per l’epoca: si rivolse direttamente al consumatore finale. Non era scontato. Allora, i produttori di chip parlavano ai costruttori di PC,...

Signalgate: quando una gaffe di Stato diventa il miglior spot pubblicitario dell’anno

C’è qualcosa di paradossale nel modo in cui i brand entrano nella testa delle persone.A volte basta un jingle, un volto noto, una campagna da milioni.Altre volte… basta una figuraccia. Meglio ancora se planetaria. È quello che è accaduto a Signal, l’app di...