Sara Prevedello per Parliamo di Marketing
Ricordo perfettamente il giorno in cui ho ascoltato i Radiohead per la prima volta.
Ero su un autobus, probabilmente in seconda superiore, cuffiette infilate malamente nell’iPod grigio e batteria già al 20%. Era inverno, le finestre appannate, e nel caos dei pensieri adolescenziali parte No Surprises. Tre note, e un mondo si apre.
Non capivo bene il testo, ma lo sentivo addosso. Triste. Caldo. Stranamente vero.
Anni dopo, con alle spalle studi, progetti e una conoscenza più solida nel marketing, mi trovo a chiedermi:
Perché, oggi, nel 2025, i Radiohead sono ancora ovunque, anche se non pubblicano un album dal 2016? Perché i loro brani spuntano continuamente su TikTok, diventano virali tra
Gen Z che probabilmente non sa nemmeno cosa sia un CD?
E soprattutto: cosa ci insegna tutto questo sul marketing personale, il branding e la comunicazione nel lungo periodo?
Scopriamolo insieme.
1. La viralità non si costruisce. Si coltiva.
Se pensi che la popolarità sia solo questione di fortuna o tempismo, i Radiohead sono qui per farti cambiare idea.
Non hanno pubblicato nuovi singoli, non fanno tour da anni, non hanno una strategia aggressiva sui social. Eppure, su TikTok sono un cult: Creep, Weird Fishes, All I Need, No
Surprises… milioni di video, remix, emozioni condivise.
Come mai?
Perché i Radiohead sono un esempio perfetto di marketing pull, non push.
Hanno passato trent’anni a costruire un’identità forte, coerente, autentica. Non hanno mai cercato di “piazzarsi bene” o “seguire l’algoritmo”
E ora, è il pubblico stesso che li riscopre, li diffonde, li ama.La viralità, quella vera, è un effetto collaterale di anni di coerenza.
È il mercato che “tira” dentro i contenuti, quando sente che hanno qualcosa da dire.
Nel tuo progetto personale, questa lezione è preziosissima: smetti di cercare scorciatoie.
Costruisci valore, giorno dopo giorno. Sarà il pubblico, un domani, a premiarti.
2. Il potere del posizionamento: “strani, malinconici e geniali”
Nel libro Positioning di Al Ries e Jack Trout c’è un concetto che è rimasto ben impresso nella mia mente: il segreto del successo di un brand è la capacità di occupare una posizione chiara e distinta nella mente del consumatore.
I Radiohead questa posizione ce l’hanno da sempre.
Non hanno mai cercato di essere pop, o radio-friendly.
Non si sono mai infilati nella corrente del momento.
Non hanno ceduto alla tentazione dei featuring alla moda o dei tormentoni estivi.
Hanno scelto una posizione netta: emozionali, sperimentali, complessi, profondi. Nella mente del pubblico sono outsider, introversi, spirituali. Una colonna sonora per chi si sente “diverso”
E questo li rende unici.
Nel tuo lavoro, nella tua comunicazione, nel tuo progetto personale:
Che posizione occupi nella mente di chi ti guarda?
Stai cercando di piacere a tutti o stai scegliendo con coraggio il tuo posto, anche se scomodo?
Essere polarizzanti non è un rischio. È una strategia.
3. Social proof 2.0: l’effetto TikTok
Oggi Creep è usato in più di 315.000 video su TikTok. Ma non perché i Radiohead abbiano attuato una strategia aggressiva.
No. La verità è che le persone scelgono quelle canzoni perché raccontano qualcosa di loro.
Questo è il concetto di social proof, ripensato in chiave moderna.
Una volta era: “Lo dice la TV, dev’essere vero”
Oggi è: “Lo usa chi mi somiglia, allora è rilevante per me”
La canzone diventa simbolo, specchio, linguaggio emotivo.E qui entra in gioco un concetto importante del branding: la brand equity emozionale.
Non sei solo un prodotto. Sei come ti fai sentire. E i Radiohead fanno sentire visti, profondi, legittimati nei propri turbamenti.
Nella tua comunicazione, non puntare solo a dire qualcosa.
Punta a risuonare con qualcuno.
4. Long-term strategy: il successo che dura
Molti brand oggi inseguono il trend. La challenge del momento. Il format che funziona.
I Radiohead, da sempre, fanno il contrario.
Hanno pubblicato album “difficili”, come Kid A, quando il mondo aspettava un nuovo Pablo Honey.
Hanno accettato di essere incompresi, anche derisi.
Hanno perso una fetta di pubblico, sì.
Ma hanno creato una community fidelizzata, profonda, fedele.
Questo è il concetto di legacy branding:
Pianta oggi l’albero che darà ombra a chi ti seguirà tra dieci anni.
Nel tuo percorso professionale, significa non costruire un progetto per piacere, ma per durare.
5. Lo specchio emotivo: perché piacciono ai giovani
C’è un motivo se adolescenti del 2025 si commuovono ascoltando Exit Music (For a Film) o How to Disappear Completely.
I sentimenti non invecchiano.
Ansia, isolamento, ipersensibilità, paura del mondo… sono esperienze universali, oggi più che mai amplificate da un mondo iperconnesso e frammentato.
I Radiohead non sono “di moda”. Sono umani.
Questa è la chiave del marketing empatico:
Se il tuo messaggio rispecchia quello che provo, allora mi sento capito. E se mi sento capito, mi fido di te.
In un mondo pieno di rumore, essere quella voce che abbraccia è il modo migliore per lasciare il segno.Conclusione: cosa ci portiamo a casa?
Questa storia dei Radiohead non è solo musicale. È una lezione di marketing profonda, quasi spirituale.
Ecco i takeaway che puoi applicare da subito nel tuo lavoro, progetto o comunicazione personale:
Non puntare alla viralità, punta alla profondità. I contenuti superficiali bruciano in
fretta.
Scegli un posizionamento netto. Se cerchi di piacere a tutti, finisci per non piacere a nessuno.
Coltiva una relazione emotiva con il tuo pubblico. Fai sentire la gente “vista”
Gioca sul lungo termine. Investi in un’identità coerente, non in hype momentanei.
Fai in modo che siano gli altri a parlare di te. Il vero marketing è quando non sembri nemmeno tu a fartelo.
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Fonti
Ries, A. & Trout, J. (1980). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.
