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Davide contro Golia: i challenger brand

Una percentuale rilevante dei brand leader di dieci anni fa oggi ha perso la sua posizione dominante. Chi li ha sostituiti? Non i soliti noti, ma audaci challenger brands che hanno osato sfidare lo status quo. Da On a Oatly, ecco come i piccoli stanno riscrivendo le...

Licensing…fino a dove?

Abbiamo affrontato più volte il tema del co-branding, identificandolo come una strategia efficace per creare sinergie tra due brand e acquisire visibilità reciproca presso target di pubblico differenti. Il 2024 ha fornito numerosi esempi che evidenziano come il...

Manuel Agnelli, il marketing e la performance

“È tutto troppo sulla superficie, tutto troppo marketing e pochissimo contenuto.”Questa frase di Manuel Agnelli, pronunciata nel podcast Passa dal Basement (podcast del bravissimo Gianluca Gazzoli), non è solo una critica all’industria musicale, ma...

Jaguar: “copy nothing” e un rebranding che fa discutere

Copy nothing. “Copy Nothing.” Questo il payoff che accompagna la nuova identità di marca presentata da Jaguar. Un messaggio forte, che riflette un rebranding audace e destinato a far discutere. Si tratta, infatti, di molto più di una nuova immagine: è...