Qual è lo slogan del celeberrimo brand Jordan, caratterizzato dal logo con la sagoma in volo di Michael Jordan? No, non è “Just Do It”. Quello è lo slogan di Nike. In effetti, Jordan non ha mai avuto un suo payoff distintivo. Ma ora è il suo turno di averne uno.
La campagna globale lanciata in questi giorni inaugura una nuova identità per il brand e un nuovo payoff che invita a prendere responsabilità e azione ovvero: “Tocca a noi”.
Le imminenti Olimpiadi di Parigi offrono la piattaforma ideale per il lancio di questa campagna globale. Il messaggio centrale si ispira all’invito, rivolto ai giovani atleti, a immergersi nell’azione, senza indugi. Esorta a prendersi la responsabilità di agire, non domani, ma oggi stesso. Nell’ambito della campagna, il nuovo tono di voce prende vita in un torneo one-to-one con giovani cestisti da tutto il mondo che si svolgerà nel famoso 18 arrondisemant parigino, mettendo in palio un anno di collaborazione con il brand Jordan.
“Tocca a noi” non è solo uno slogan. È una chiamata all’azione, un invito a prendere le redini del proprio destino. Jordan non ti chiede di aspettare l’ispirazione – ti sfida a crearla. Non ti suggerisce di sognare – ti spinge a realizzare.
Ed è in particolare per il target della Generazione Z che questo messaggio risuona in modo potente. La GenZ, infatti presenta tratti tipici per cui questa proposta valoriale è particolarmente rilevante. Tra questi:
- enfasi sulla individualità e autenticità e questo payoff invita a prendere individualmente la decisione di agire senza conformarsi alle aspettative degli altri
- attivismo e impegno sociale e questo nuovo atteggiamento e sistema di valori sintetizzato da questo slogan è un invito a far sentire la propria voce e a lasciare un segno nel mondo
OUR TURN rappresenta quindi l’esempio di una campagna che, nel centrare il tema della rilevanza verso il proprio target, mostra anche come sia possibile ridare smalto ad un brand iconico con coerenza e rispetto del suo dna.
Con questo nuovo payoff, Jordan non solo si distacca dall’ombra di Nike, ma traccia una nuova rotta nel panorama sportivo globale. “Tocca a noi” è più di un motto – è una filosofia, un movimento, una rivoluzione.
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