Nel 2021 nei cieli italiani è apparso ITA, il brand della compagnia italiana che doveva segnare l’inizio di una nuova era e segnare un netto distacco dal passato di Alitalia.
La creazione di un brand autonomo, nuovo, senza legami con altri brand è una decisione riconducibile alla volontà di creare totalmente una nuova identità per il brand nascente e il valore dell’offerta di servizi che esso rappresenta.
Nel corso della conferenza stampa che si è svolta il 27 settembre presso la sede della compagnia a Milano è stato però annunciato una revisione del brand ITA, che diventerà, a bravissimo, “Inspired by Alitalia”, diventando cosi un endorsed brand.
Si parla di endorsed brand quando un brand, cui si vuole progressivamente riconoscere una sua propria identità, viene però accompagnato sul mercato da un brand già ampiamente noto, la cui presenza può agevolare l’accettazione e la scelta del nuovo brand.
“Non si tratta di una operazione nostalgia – ha specificato il presidente Antonino Turicchi – ma del recupero di valori che hanno costituito l’identità italiana nel mondo e che sono insiti nella cultura di questa compagnia”. (fonte: l’agenziadiviaggimag.it)
Una scelta da valutare con attenzione, considerando i motivi che avevano idotto l’abbandono del brand Alitalia, certamente oltremodo noto e riconoscibile, certamente sinonimo dell’Italia nei cieli, che godeva però non della migliore reputazione possibile nei cieli del mondo.
Sfumata si può supporre nei ricordi di molti, però, resta l’eredità di simbolo di italianità che, si ritiene, possa agevolare la scelta di Ita, brand ancora poco noto e con una immagine (forse) poco definita.
Creare un brand è una operazione che richiede tempo, per conquistare quel patrimonio di notorietà e di associazioni che, nella mente del cliente potranno consolidare il brand che possa alimentare la scelta. L’opzione di lavorare attraverso un endorsed brand vuole facilitare lo sviluppo di associazioni di valore che possano facilitare e accelerare questo processo, lasciando comunque al brand più recente la possibilità di sviluppare la propria identità.
