valore - Parliamo di Marketing

La gentilezza è una leva strategica (con i clienti e con le AI)

Barbara Lorenzini per Parliamo di Marketing Essere gentili con un’intelligenza artificiale può migliorarne le risposte. Ma, sorprendentemente, può anche aumentare i costi operativi. Proprio in questo apparente paradosso si nasconde una lezione potente per il marketing...

Perché i Radiohead sono ancora virali (e cosa possiamo imparare in termini di marketing personale)

Sara Prevedello per Parliamo di Marketing Ricordo perfettamente il giorno in cui ho ascoltato i Radiohead per la prima volta. Ero su un autobus, probabilmente in seconda superiore, cuffiette infilate malamente nell’iPod grigio e batteria già al 20%. Era inverno, le...

Bic: quando una penna vuole parlare al cuore

Quando è stata l’ultima volta che hai scritto qualcosa a mano? E soprattutto… ti sei mai soffermato a pensare alla penna che stavi usando? Magari per una lista della spesa, una firma veloce, o un appunto preso di fretta.E ora immagina di doverne comprare una...

Tra fisico e digitale, una nuova occasione d’uso

Quello realizzato dai due brand è un ulteriore interessante esempio di cobranding che esprime la collaborazione tra due imprese per la ricerca di sinergiche opportunità. Un cobranding interessante perchè realizzato da realtà leader del mondo dell’intrattenimento...

Da difetto a valore: la campagna Kintsugi di Oreo propone la bellezza nell’imperfezione.

Chi dice che un difetto di un prodotto non possa diventare una fonte di valore? Il segreto sta nel conoscere a fondo il cliente e reinterpretare il difetto da una nuova prospettiva, trasformandolo in un’opportunità con il giusto tono di voce. Lo ha fatto Oreo,...