Quello realizzato dai due brand è un ulteriore interessante esempio di cobranding che esprime la collaborazione tra due imprese per la ricerca di sinergiche opportunità. Un cobranding interessante perchè realizzato da realtà leader del mondo dell’intrattenimento e degli snack per creare nuove occasioni di consumo, rafforzare il legame emotivo con i consumatori e aprire nuove prospettive di marketing per entrambi i brand.
I vantaggi di Ringo: nuove occasioni d’uso
Per Ringo, questa collaborazione rappresenta un’opportunità per espandere il proprio posizionamento. Tradizionalmente visto come uno snack per giovani e famiglie, grazie al co-branding con Netflix, Ringo crea una nuova occasione d’uso: non più solo una merenda per i più piccoli, ma lo snack ideale per i momenti di relax domestico, come guardare film e serie TV.
Secondo dati recenti, il mercato degli snack in Italia ha visto una crescita del 3% negli ultimi anni, spinta dalla domanda di prodotti che si prestano bene ai momenti di intrattenimento domestico. Questo rende Ringo il partner ideale per Netflix, che ha visto un aumento del 16% degli abbonamenti durante la pandemia, rafforzando la tendenza del binge-watching e il consumo di contenuti multimediali in casa.
I vantaggi di Netflix: espansione del target e fidelizzazione
Per Netflix, questa collaborazione offre vantaggi altrettanto strategici. Grazie all’ampia distribuzione dei prodotti Ringo nei supermercati, Netflix ottiene maggiore visibilità fisica in canali non digitali, raggiungendo potenzialmente nuovi consumatori. Inoltre, il concorso consente a Netflix di promuovere il suo nuovo piano di abbonamento con pubblicità, incluso tra i premi, consolidando ulteriormente la sua posizione sul mercato.
Offrendo abbonamenti gratuiti come parte del premio, Netflix riesce non solo ad attirare nuovi utenti, ma anche a fidelizzare quelli esistenti, che potrebbero continuare a utilizzare la piattaforma dopo la fine del periodo gratuito. Il co-branding crea un’esperienza che lega emotivamente i consumatori al marchio, promuovendo un’abitudine d’uso in un contesto familiare e rilassante.
Un’esperienza di condivisione e intrattenimento
Il tema della campagna, “Insieme è un’altra storia”, è particolarmente azzeccato: suggerisce che i momenti condivisi con gli altri, che siano amici o familiari, possano essere migliorati sia dall’intrattenimento che dal piacere di uno snack. Questo richiama alla mente l’idea di Netflix come piattaforma che favorisce momenti di condivisione sociale e di Ringo come lo snack perfetto per accompagnarli.
La collaborazione tra Ringo e Netflix è un esempio eccellente di come due brand possano unire le forze per creare valore reciproco e proporre ai consumatori un’esperienza più completa. In un mondo sempre più digitale, dove il consumo di contenuti multimediali è in costante crescita, legare un prodotto fisico come Ringo a un colosso dello streaming come Netflix è una mossa vincente per ampliare il pubblico e rafforzare la presenza di entrambi i marchi nelle vite quotidiane dei consumatori.
