Il trend del momento: i brand e il gelato

E’ quasi estate ed una cosa è certa: sempre più brand lanciano la propria extension nel mondo dei gelati.

Una categoria enorme priva di particolari barriere all’entrata che permette ai brand di essere protagonisti di una estate sempre più lunga nel nostro paese e l’innovazione come driver di competizione, rende quella dei gelati una categoria di grande interesse per la realizzazione di profittevoli brand extension.

Infatti è facile osservare quanti brand affermati nella categoria snack, cioccolatini o biscotti abbiano intrapreso questa estensione arricchendo anche qualitativamente l’offerta della categoria.

Più di recente, anche Bauli ha annunciato il proprio ingresso in questa categoria, con l’obiettivo di riproporre anche in estate la ben nota diatriba tra amanti del pandoro e del panettone, reinterpretando in chiave estiva i suoi prodotti core, a cui è stato aggiunto il gusto croissants, categoria destagionalizzata in cui si è affermata. Una categoria quindi che permette al brand veronese di restare attivo durante tutto l’anno nella mente del proprio cliente.

In queste ore però, è stato annunciato un ulteriore ingresso in questa categoria, peculiare per la natura del brand protagonista: Charles Leclerc ed il suo soprannome Lec.

Lec è il nomignolo creato dai tifosi fin dai suoi primi anni di carriera che individua il pilota monegasco nel panorama dell’automobilismo mondiale. Ben presente anche sul casco di guida, Lec è diventato uno degli elementi del personal brand di Leclerc, insieme al suo talento, il suo stile di vita e i suoi valori.

Grazie ad un accordo con Federico Grom ed altri, il pilota ha intrapreso una nuova impresa con l’apertura di una gelateria a Milano prima e con il lancio dei vasetti di gelato in molte catene distributive italiane.

La collaborazione tra imprenditori ha portato alla creazione di un gelato dedicato al pubblico degli sportivi che vuole coniugare gusto e ridotto contenuto calorico, in modo coerente con quel brand sportivo di cui è espressione.

Una audace operazione di brand extension, quindi, che può rafforzare l’awareness del pilota avvicinandolo a nuovi pubblici, grazie ad Un personal brand giovane, solare, energico con un sorriso contagioso che lo rendono perfetto per un momento di gioia come solo un gelato in estate può portare.