Immaginate una azienda americana che produce yogurt biologico, fortemente orientata al mondo della sostenibilità ambientale e sociale, il cui purpose è quello di creare cibo salutare per l’ambiente e le persone, eliminando ogni elemento potenzialmente tossico dalla sua produzione.
Nata da una istituzione senza scopo di lucro che, negli anni 80, si proponeva di aiutare agricoltori e le loro famiglie a sopravvivere, mantenendo sani gli alimenti, la loro produzione e proteggendo l’ambiente, l’azienda è oggi una B corp fortemente orientata ancora oggi alla ricerca della naturalità dei propri prodotti e fortemente coerente nella manifestazione dei propri valori.
Oggi l’azienda raggiunge un fatturato di circa 80mio di dollari, grazie ad una offerta di yogurt, latte, smooties e creme sempre caratterizzate dall’assenza di ogni elemento tossico come pesticidi, ormoni, antibiotici od organismi geneticamente modificati.
“Parte del DNA di Stonyfield è sempre stato quello di aiutare i consumatori a evitare le tossine nella loro vita quotidiana”, afferma Kristina Drociak, direttore delle pubbliche relazioni di Stonyfield. “Cerchiamo sempre di trovare modi per aiutare i consumatori a disintossicarsi e quest’anno abbiamo trovato un nuovo modo per farlo”. (fonte: Fast Company)
Nella sua ultima campagna promozionale l’azienda propone una ulteriore, in apparenza bizzarra, attività con cui eliminare dalla propria vita qualcosa di tossico: astenersi per un mese dai social media (affollati di informazioni vere e fake sulle prossime elezioni americane), premiando poi random 100 tra coloro che si saranno registrati per partecipare all’iniziativa con 1000 dollari.
Fonte: https://www.stonyfield.com/toxic-free-election/
Perchè questa attività promozionale è cosi interessante?
- permette di sottolineare la coerenza del brand e dei suoi valori.
- scende in campo sui temi sociali, senza schierarsi
- Perchè un brand possa affermarsi con successo esiste una parola chiave: coerenza. Coerenza in tutte le sue azioni e manifestazioni, perchè possa consolidarsi il valore della sua promessa nella mente dei destinatari.
La campagna proposta rappresenta una manifestazione coerente del proprio purpose di eliminare ciò che di tossico c’e’ nelle nostre vite, inteso anche in senso figurato e simbolico. Di fatto, la ricerca di differenziazione può avvenire oggi nono solo attraverso gli elementi funzionali del prodotto ma, anche, attraverso valori simbolici di cui il brand si fa portatore. Oggi poche cose sono considerate tossiche come i social media. Una campagna come questa permette di innalzare il percepito del concetto di “no toxic” anche a valori più ampi di quelli strettamente legati al prodotto, restando sempre, fedele al suo DNA.
2. Oggi i brand sono protagonisti indiscussi della nostra società, a cui si chiede, spesso, di prendere posizione rispetto alle tematiche rilevanti. Tale presa di posizione, spesso, porta a rafforzare la propria relazione con quella parte di pubblico che si rispecchia nella posizione assunta, rischiando però di alienarne un’altra. E’ il caso di Starbucks e molti altri brand che hanno preso posizioni nette anche sulle tematiche politiche, che oggi sono protagoniste della scena americana. La brillante scelta di Stonyfield è quella di sottolineare la rilevanza per l’America di andare al voto, senza schierarsi, ma conservando una posizione neutrale.
“Non stiamo dicendo per chi votare”, dice Drociak, prima di aggiungere: ‘Anche se Stonyfield dirà sempre: votate per il clima’. (Fonte: Fast Company)
