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Fast fashion, rilevanza e bucato: la strategia di Perlana

Pochi mercati sono maturi come quello dei detersivi. Da decenni, il settore è un laboratorio perfetto per sperimentare nuove strategie di marketing: dal posizionamento sui benefici funzionali (più pulito, più bianco, più profumato) a quelli emozionali (cura, famiglia,...
Bic: quando una penna vuole parlare al cuore

Bic: quando una penna vuole parlare al cuore

Quando è stata l’ultima volta che hai scritto qualcosa a mano? E soprattutto… ti sei mai soffermato a pensare alla penna che stavi usando? Magari per una lista della spesa, una firma veloce, o un appunto preso di fretta.E ora immagina di doverne comprare una...

Rilevanti nell’era dell’AI: la rinascita di Britannica

Nel 2012, quando Encyclopaedia Britannica stampò la sua ultima edizione cartacea dopo 244 anni di storia, i titoli dei giornali ne decretarono la fine. “Wikipedia ha vinto”, scriveva il Guardian, sottolineando come il futuro dell’informazione fosse ormai legato al...

Davide contro Golia: i challenger brand

Una percentuale rilevante dei brand leader di dieci anni fa oggi ha perso la sua posizione dominante. Chi li ha sostituiti? Non i soliti noti, ma audaci challenger brands che hanno osato sfidare lo status quo. Da On a Oatly, ecco come i piccoli stanno riscrivendo le...

Il mondo cambia…si vede dall’intimo

Per molto tempo, dalla metà degli anni 90 ed il primo decennio degli anni 2000, il mondo un solo brand ha risuonato a livello mondiale, capace di creare e imporre canoni di bellezza attraverso le sue testimonial statuarie che solcavano la sua celeberrima passerella...