Fonte: Audi
Si tende a volte erroneamente a pensare che i concetti di brand e di logo coincidano e che questo corrisponda essenzialmente a scelte puramente dettate dal gusto estetico, cambiando di tanto in tanto per continuare a mantenersi appetibile per il pubblico.
In realtà, se il brand è la firma alla promessa di valore espressa dal posizionamento, il logo ne è uno degli elementi chiave che permette di rendere percepibile tale promessa, attraverso l’individuazione di segni scelti per rendere riconoscibile la strategia di cui il brand si fa portatore.
Per questo, la decisione di cambiare un logo non è una scelta estetica, quanto una scelta frutto della necessità di modificare la strategia alla base, che va quindi resa nuovamente visibile.
E’ il caso recente di Audi, che ha presentato recentemente sul mercato cinese un nuovo brand, dedicato al mondo delle auto elettriche: AUDI, scritto tutto a lettere maiuscole, rinunciando alla sua celeberrima serie di cerchi.
Il nuovo logo accompagna l’uscita della nuova auto AUDI E concept car, dotata di un motore full electric, con una batteria da 100 kWh, la ricarica veloce ed una autonomia da 700km. Una vettura pensata per esaltare quelle caratteristiche di innovazione e connettività elementi chiave per il mercato cinese, che si dimostra essere un mercato importante per il brand, segnato da un contesto di crescente competizione.
La scelta in termini di brand vuole supportare una strategia rivolta soprattutto al pubblico cinese più giovane, attento alla innovazione tecnologica e alla guida autonoma.
Percepita sul mercato cinese come un brand premium, ma tradizionale e lontano da quel contenuto di innovazione che il pubblico dei giovani acquirenti cinese richiede, segnata da performance di vendita al di sotto delle aspettative, Audi ha scelto di rilanciare la propria azione su quel mercato con la creazione di un nuovo SUB brand (attivo solo sul mercato cinese).
Un brand che perde i celebri 5 cerchi per segnalare la distanza dal brand tradizionale, che opta per un diverso font minimalista e moderno per risuonare con il nuovo pubblico alla ricerca di innovazione e modernità che la nuova Audi E può offrire.
In un mondo sempre più orientato verso l’innovazione e la tecnologia, la creazione di un sub-brand per il mercato cinese segna una chiara volontà di Audi di rimanere rilevante, rispondendo con concretezza alla domanda di modernità, connettività e sostenibilità. Laddove il logo diventa simbolo non solo di un brand, ma della sua capacità di adattarsi e innovare, Audi dimostra che il design è il riflesso di un’identità in continua trasformazione, pronta ad affrontare le sfide del futuro.
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