Una campagna che profuma di brand

Che cosa è un brand e cosa serve per riconoscerlo? In questi giorni McDonald’s ha lanciato in Olanda una campagna molto particolare, fatta di pannelli rossi, totalmente privi di brand, a poche centinaia di metri dai propri punti vendita. Avvicinandosi a tali...

Differenziare è la chiave. Storia di Bali, di denaro e di clienti

Se siete mai venuti a Bali, sapete che qui il tasso di cambio viene modificato due volte al giorno: verso le 11 di mattina e verso le 15 nel pomeriggio. Questo perché il tasso ufficiale viene definito ogni mattina e, nel pomeriggio, viene prudenzialmente abbassato in...

La rilevanza non è un gioco: l’esempio di Heinz

Quale potrebbe essere oggi la parola fondamentale nel successo di un brand?  Se dovessi sceglierne una… rilevanza. Rilevanza indica la capacità di un brand di continuare a essere presente nella vita delle persone, riconosciuto non solo perché diverso dagli...