M

Non basta esserci: bisogna farsi ricordare

Da molto tempo, anche in questi spazi, capita di parlare di “economia del’attenzione” e di come le imprese siano impegnate in una battaglia aspra per la conquista dell’attenzione di un cliente distratto. Sempre più, infatti, il cliente vive...

La rilevanza non è un gioco: l’esempio di Heinz

Quale potrebbe essere oggi la parola fondamentale nel successo di un brand?  Se dovessi sceglierne una… rilevanza. Rilevanza indica la capacità di un brand di continuare a essere presente nella vita delle persone, riconosciuto non solo perché diverso dagli altri,...

Differenziare è la chiave. Storia di Bali, di denaro e di clienti

Se siete mai venuti a Bali, sapete che qui il tasso di cambio viene modificato due volte al giorno: verso le 11 di mattina e verso le 15 nel pomeriggio. Questo perché il tasso ufficiale viene definito ogni mattina e, nel pomeriggio, viene prudenzialmente abbassato in...

Una campagna che profuma di brand

Che cosa è un brand e cosa serve per riconoscerlo? In questi giorni McDonald’s ha lanciato in Olanda una campagna molto particolare, fatta di pannelli rossi, totalmente privi di brand, a poche centinaia di metri dai propri punti vendita. Avvicinandosi a tali pannelli,...

Vale più il packaging o il prodotto?

Se utilizzate i social e in particolare Tiktok, forse negli ultimi giorni vi siete imbattuti in un lancio di prodotto particolarmente interessante, ovvero la nuova borsa in tela di YSL. Si tratta in particolare di una shopper realizzata in tre stampe...