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Perchè Claude contempla invece di caricare?

Perchè Claude contempla invece di caricare?

Come i micro-testi dell’attesa costruiscono il tono di voce di un brand   Sondando, contemplando, soppesando, meditando. Sono parole che compaiono per pochi secondi mentre Claude lavora. Non descrivono davvero quello che la macchina sta facendo. E proprio per...
Le lezioni di MrBeast e Pasta Armando sulla rilevanza

Le lezioni di MrBeast e Pasta Armando sulla rilevanza

Prima il valore o prima l’attenzione? Le lezioni di MrBeast e Pasta Armando In sintesi: MrBeast Burger costruisce l’attenzione prima di riuscire a controllare pienamente l’esperienza. Pasta Armando lavora per anni sulla sostanza dell’offerta prima di amplificarla. I...
Lidl non è più un discount?

Lidl non è più un discount?

 Il riposizionamento del “supermercato economico” In questi giorni sono in viaggio e, come spesso succede, mi capita di guardare la televisione italiana on line, cercando per lo più on demand i programmi che mi interessano maggiormente. Come sempre succede, però, la...
Le lezioni di marketing di Sal Da Vinci e Måneskin all’Eurovision

Le lezioni di marketing di Sal Da Vinci e Måneskin all’Eurovision

Eurovision 2026, cosa Sal Da Vinci e Måneskin insegnano al brand-Italia In sintesi — All’Eurovision 2026 l’Italia è arrivata quinta con Sal Da Vinci e Per sempre sì. Cinque anni dopo la vittoria dei Måneskin a Rotterdam, è una scelta di posizionamento opposta: non un...
Lezioni di marketing di una passeggiata in Portogallo

Lezioni di marketing di una passeggiata in Portogallo

Ascolta il podcast Se ti trovi a passeggiare per una città del Portogallo (nelle Azzorre in particolare) ti accorgi che il suolo ti chiama. Pezzetti di calcare bianco e basalto nero, posati a mano uno per uno, disegnano pattern che si ripetono e variano, variano e si...
Scelta del brand: meglio un nome evocativo o descrittivo?

Scelta del brand: meglio un nome evocativo o descrittivo?

Perché il nome di un brand è decisivo Capita di essere in coda al bar: scrolli il telefono, compaiono due risultati. Uno “spiega”, l’altro no. Quale tocchi? Probabilmente quello che non capisci fino in fondo. Non è irrazionale: è semplicemente il...