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Perché PepsiCo riposiziona Gatorade? La lezione per i brand

Perché PepsiCo riposiziona Gatorade? La lezione per i brand

  Perchè PepsiCo ha annunciato di riposizionare Gatorade? Un brand non cresce quando viene visto di più. Cresce quando viene capito meglio. È questo che rende interessante l’annuncio con cui PepsiCo, il 16 aprile 2026, ha riposizionato Gatorade: non più soltanto...
Perchè Xiaomi ha lanciato i gelati?

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Pechino, 10 aprile 2026. Dentro la sede di Xiaomi nel distretto di Haidian si sta svolgendo un evento che l’azienda ripete ogni anno. Si chiama 价值观大会, Values Conference, Conferenza dei Valori. Non è un evento in cui vengono presentati smartphone. Non è un lancio...
Quando il mondo ti regala una storia: instant marketing

Quando il mondo ti regala una storia: instant marketing

Nel giro di pochi giorni, due brand italiani tra i più iconici al mondo — KitKat e Nutella — sono finiti al centro di conversazioni globali senza aver speso un euro in campagne pubblicitarie. Uno per un furto. L’altra per un barattolo che fluttua nello spazio a...
Chi è Banksy davvero?

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Il brand costruito per sopravvivere anche quando il nome emerge Chi è Banksy? Secondo l’inchiesta Reuters pubblicata il 13 marzo 2026, dietro il nome ci sarebbe Robin Gunningham, nato a Bristol nel 1973 e successivamente registrato come David Jones. Ma il punto più...
Le lezioni di marketing di Bridgerton (parte 2)

Le lezioni di marketing di Bridgerton (parte 2)

(puoi leggere la prima parte di questo articolo qui) Se la prima parte parlava di ciò che Bridgerton rende immediatamente evidente, qui parliamo di ciò che la serie fa con più discrezione: non mostra solo un mercato ma mostra le regole con cui quel mercato funziona....
Fabrizio Corona: riposizionamento nell’era del rage bait

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Quando la frattura diventa identità: anatomia di un riposizionamento nell’economia dell’attenzione Cinque anni fa, sotto i post di Fabrizio Corona, comparivano commenti come “sei una fogna” e “torna in galera”. Oggi, nello stesso spazio digitale, lo stesso...