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Rilevanti nell’era dell’AI: la rinascita di Britannica

Nel 2012, quando Encyclopaedia Britannica stampò la sua ultima edizione cartacea dopo 244 anni di storia, i titoli dei giornali ne decretarono la fine. “Wikipedia ha vinto”, scriveva il Guardian, sottolineando come il futuro dell’informazione fosse ormai legato al...

Davide contro Golia: i challenger brand

Una percentuale rilevante dei brand leader di dieci anni fa oggi ha perso la sua posizione dominante. Chi li ha sostituiti? Non i soliti noti, ma audaci challenger brands che hanno osato sfidare lo status quo. Da On a Oatly, ecco come i piccoli stanno riscrivendo le...

Licensing…fino a dove?

Abbiamo affrontato più volte il tema del co-branding, identificandolo come una strategia efficace per creare sinergie tra due brand e acquisire visibilità reciproca presso target di pubblico differenti. Il 2024 ha fornito numerosi esempi che evidenziano come il...

Manuel Agnelli, il marketing e la performance

“È tutto troppo sulla superficie, tutto troppo marketing e pochissimo contenuto.”Questa frase di Manuel Agnelli, pronunciata nel podcast Passa dal Basement (podcast del bravissimo Gianluca Gazzoli), non è solo una critica all’industria musicale, ma...

Volvo e la famiglia: non solo spot

Negli stessi giorni in cui il mondo ha iniziato a interrogarsi sulle scelte di rebranding di Jaguar, Volvo ha lanciato il suo nuovo spot, accolto, questa volta, da molti commenti estremamente positivi per la celebrata presenza di un’auto e la centralità della...