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Perché PepsiCo riposiziona Gatorade? La lezione per i brand

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  Perchè PepsiCo ha annunciato di riposizionare Gatorade? Un brand non cresce quando viene visto di più. Cresce quando viene capito meglio. È questo che rende interessante l’annuncio con cui PepsiCo, il 16 aprile 2026, ha riposizionato Gatorade: non più soltanto...
Chiquita: la banana che scelse di non essere più frutta

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Per anni la banana Chiquita ha vissuto una doppia identità: simbolo salutista da palestra o merenda da bambini.In mezzo? Il nulla. Nessuno spazio narrativo, nessuna appartenenza culturale forte.Eppure… era lì. Economica, facile da consumare, dolce, perfino simpatica....