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Perché PepsiCo riposiziona Gatorade? La lezione per i brand

Perché PepsiCo riposiziona Gatorade? La lezione per i brand

  Perchè PepsiCo ha annunciato di riposizionare Gatorade? Un brand non cresce quando viene visto di più. Cresce quando viene capito meglio. È questo che rende interessante l’annuncio con cui PepsiCo, il 16 aprile 2026, ha riposizionato Gatorade: non più soltanto...
Anthropic vs OpenAI al Super Bowl: la guerra della fiducia nell’AI

Anthropic vs OpenAI al Super Bowl: la guerra della fiducia nell’AI

Quando il Super Bowl diventa un ring per chatbot Dopo la bttaglia già iniziata in autunno tra i giganti della Ai, Anthropic ha investito uno spazio da otto milioni di dollari in occasione del Superbowl per dire una cosa sola: “Ads are coming to AI. But not to Claude.”...
Fabrizio Corona: riposizionamento nell’era del rage bait

Fabrizio Corona: riposizionamento nell’era del rage bait

Quando la frattura diventa identità: anatomia di un riposizionamento nell’economia dell’attenzione Cinque anni fa, sotto i post di Fabrizio Corona, comparivano commenti come “sei una fogna” e “torna in galera”. Oggi, nello stesso spazio digitale, lo stesso...
Mercati maturi e commodity: differenziarsi per emergere

Mercati maturi e commodity: differenziarsi per emergere

Quando anche la carta igienica deve avere un’idea Se dovessimo scegliere il simbolo perfetto di un mercato commoditizzato, la carta igienica sarebbe una candidata naturale. Prodotto pressochè indistinguibile, scaffali pieni di confezioni bianche con cuccioli e piume,...
Chiara Ferragni non ha fatto un rebranding (e ti spiego perchè)

Chiara Ferragni non ha fatto un rebranding (e ti spiego perchè)

Da 17,66 milioni a 1,3 milioni: la crisi numerica di un brand Da 17,66 milioni a 1,3 milioni in un anno. Settembre 2025: logo nuovo, feed azzerato, capsule “Rivoluzione Romantica”. Ma dietro il cambio colori c’è molto più di un restyling: c’è un repositioning....
Chiquita: la banana che scelse di non essere più frutta

Chiquita: la banana che scelse di non essere più frutta

Per anni la banana Chiquita ha vissuto una doppia identità: simbolo salutista da palestra o merenda da bambini.In mezzo? Il nulla. Nessuno spazio narrativo, nessuna appartenenza culturale forte.Eppure… era lì. Economica, facile da consumare, dolce, perfino simpatica....