Perché PepsiCo riposiziona Gatorade? La lezione  per i brand

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  Perchè PepsiCo ha annunciato di riposizionare Gatorade? Un brand non cresce quando viene visto di più. Cresce quando viene capito meglio. È questo che rende interessante l’annuncio con cui PepsiCo, il 16 aprile 2026, ha riposizionato Gatorade: non più soltanto...
Anthropic vs OpenAI al Super Bowl: la guerra della fiducia nell’AI

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Quando il Super Bowl diventa un ring per chatbot Dopo la bttaglia già iniziata in autunno tra i giganti della Ai, Anthropic ha investito uno spazio da otto milioni di dollari in occasione del Superbowl per dire una cosa sola: “Ads are coming to AI. But not to Claude.”...
Chiara Ferragni non ha fatto un rebranding (e ti spiego perchè)

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Da 17,66 milioni a 1,3 milioni: la crisi numerica di un brand Da 17,66 milioni a 1,3 milioni in un anno. Settembre 2025: logo nuovo, feed azzerato, capsule “Rivoluzione Romantica”. Ma dietro il cambio colori c’è molto più di un restyling: c’è un repositioning....