Torna l’investimento in awareness e fiducia di marca

Torna l’investimento in awareness e fiducia di marca

Il brand è un conto in banca. E Post lo scoprì troppo tardi. Nel 1929, mentre il mercato azionario crollava e le famiglie americane tagliavano ogni spesa non essenziale, due aziende di cereali si trovarono davanti alla stessa domanda strategica: cosa fare con il...

Una minaccia ambientale: la distruzione della brand equity

Un esempio storico dagli anni 80: la diffusione dell’AIDS compromette il valore di marca costruito fino a quel momento per la linea di prodotti dimagranti.L’intervista di Howard Stern al proprietario dell’azienda dell’epoca. ...